للتأثير إنه مصطلح يستخدم أكثر وأكثر في الوسائط. ومع ذلك ، فإن المفهوم ليس جزءا من القاموس الذي يضع الاكاديمية الملكية الاسبانية (RAE ).
يطلق عليه المؤثر الشخصية العامة التي أصبحت مشهورة من خلال الإنترنت ويجد في المجال الرقمي مجال تأثيره الرئيسي. انها عن المشاهير مع الآلاف أو الملايين من المتابعين على الشبكات الاجتماعية .
عادة ما يكون المؤثر شخص قادر على ذلك تضخيم المحتوى : أي مضاعفة نشر ونشر مقاطع الفيديو والصور وما إلى ذلك أيضا يؤثر على قرارات الاستهلاك من معجبيه ، ووضع الاتجاه. هذا هو السبب في أنها عادة ما تكون الشخصيات التي توظف الشركات والعلامات التجارية لتطوير الحملات الإعلانية منذ شهرتها تضمن وصول الإعلانات إلى عدد كبير من الناس.
فكرة المؤثر مرتبط بالفكر الشهير أندي وارهول هذا ، في المستقبل ، سيكون لكل فرد له خمس عشرة دقيقة من الشهرة. يمكن لشعبية نجوم الإنترنت أن تكون مفاجئة ، مع نمو مفاجئ ، ولكن سريع الزوال: لا يوجد الكثير ممن تمكنوا من الحفاظ على مستوى عالٍ من التقدير مع مرور الوقت وقت .
لنفترض امرأة شابة تنشر صورًا لسفرها إينستاجرام احصل على عشرات الآلاف من المتابعين وأصبح مؤثرًا. الشركة المصنعة للحقائب والمحافظ ، قبل شهرتها ، تقرر استئجارها لنشر مقترحاتها. وبهذه الطريقة ، يدفع مبلغًا معينًا للجهة المؤثرة من أجل التمسك به المنتجات وتبادل الصور في إينستاجرام .
هناك بعض المباني التي تسمح للشركات الراغبة في إيجاد المؤثر المناسب لمنتجاتها. في الفقرات التالية سوف نرى بعضها بالتفصيل.
في المقام الأول هو قدرتها على إثارة ردود الفعل وردود الفعل في المستخدمين الآخرين استعراض في كل مرة يلمس موضوعًا في مساحاته على الشبكات الاجتماعية. على وجه التحديد ، يمكن للمؤثر الجيد أن يفتح نقاشًا حول أي موضوع ، وذلك بفضل الاستعداد الطبيعي للقيادة. يجب أن تستفيد الشركات من هذا حتى تقوم ، في بعض الطرق ، بمعظم العمل.
عند اختيار المؤثر ، لذلك ، من الضروري دراسة معدل التفاعل الذي لديه مع أتباعه. لهذا هناك أدوات محددة ، ولكن يمكنك أيضًا معرفة استخدام سلسلة من العمليات الحسابية يدويًا. لا ينبغي لنا أن نقلل من احتمالية أن يضطر أحد هؤلاء الأشخاص إلى جذب اهتمام الجمهور بـ موضوع أو العلامة التجارية تلقائيا.
والنقطة الأخرى التي يجب مراعاتها هي جودة الجمهور. في معظم الحالات ، لا تكفي أعداد كبيرة من المتابعين ، لكن المجموعة الأصغر هي الأفضل ولكن مع خصائص معينة مثل القوة الاقتصادية والمسؤولية والالتزام. بالإضافة إلى ذلك ، المؤثر الجيد ليس فقط إطلاق العنان لل جدال وتشارك فيه وتشارك بنشاط.
من المهم الاستغناء عن هؤلاء المؤثرين الذين يركزون فقط على المحتوى برعاية ، نظرًا لأن خطبهم عادة ما تكون غير شرعية ولكنها تسترشد بالأحرى بالشركات التي يمثلونها. على العكس من ذلك ، يضع المرشح المثالي جمهوره أولاً ، أو على الأقل يتظاهر بذلك بشكل مقنع.
أخيرًا ، يجب علينا تسليط الضوء على أنه في حين أن عدد المتابعين هو أحد الجوانب الرئيسية ، مجموعة كبيرة من المعجبين غير مجدية إذا كانت مشاركة المحتوى الخاص بك نادرة . قبل اتخاذ قرار بشأن المؤثر ، يتعين على الشركات تقييم كل هذه القيم لضمان استثمارها نقود .
